廣告商，絕大部分都愿意為促銷旗幟廣告花錢，而今后也會對微件廣告感興趣。如果消費者行為方式的調(diào)整是對信息過�，F(xiàn)象的反應(yīng)，我們在電視媒體中就曾看到過這種現(xiàn)象。在只有三大電視網(wǎng)絡(luò)時，用戶只能走近電視選擇頻道。隨著有線電視的興起，人們擁有50－75個頻道，他們可以選擇自己要看的東西。但隨著數(shù)碼有線和衛(wèi)星電視的進(jìn)入，許多用戶開始尋求能夠管理和過濾觀看內(nèi)容的工具。這就導(dǎo)致了數(shù)碼視頻播放機(jī)的產(chǎn)生，諸如TiVo等。這樣，用戶就可以選擇觀看的廣告。

    現(xiàn)在，這種情況也在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了。用戶不是訪問越來越多的網(wǎng)站，而是正在向互聯(lián)網(wǎng)的TiVo時代轉(zhuǎn)移。用戶通過使用RSS聚合器來顯示新聞和博客內(nèi)容，他們通過iGoogle和Netvibes等個人門戶定制股票信息、本地天氣預(yù)報和相關(guān)新聞頭條。他們使用Facebook和MySpace等社交網(wǎng)站共享圖片，實現(xiàn)也朋友、家庭甚至是企業(yè)圈子之間的互動。

    這種變化，將對在線廣告業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。目前為止，谷歌仍統(tǒng)治著在線廣告市場的絕大部分份額。所有的在線廣告都是通過數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)播放，用戶點擊，然后訪問廣告商網(wǎng)站。但是，這種模式也存在諸多問題。

    其中一個問題就是，用戶不愿意離開正在訪問的網(wǎng)站而卻訪問廣告商網(wǎng)站。受經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，最近谷歌和雅虎雙雙宣布廣告點擊率出現(xiàn)下降。兩大巨頭有不同的解釋，但實際原因很簡章：對于廣告商來說，要吸引用戶進(jìn)入另外一個網(wǎng)站難度進(jìn)一步增大。

    實際上，許多用戶開始忽視基于內(nèi)容的廣告，這種現(xiàn)象叫“旗幟廣告盲區(qū)”。同時，廣告商用于網(wǎng)絡(luò)的廣告投入也加大。而結(jié)果卻是，廣告商投入加大，而回報卻在減少。

    面對這種情況，廣告商應(yīng)該如何調(diào)整？第一，我們先來看一看他們投放在線廣告時會購買什么。他們會在一個網(wǎng)頁上購買一個位置，這實際上是到另一個網(wǎng)站的鏈接。但這塊位置也可以解釋為一個網(wǎng)站內(nèi)的一個網(wǎng)站。合理的方式應(yīng)該是在用戶不轉(zhuǎn)換網(wǎng)站的提前下，同時能看到廣告商的廣告。用戶可以瀏覽產(chǎn)品，定制訂單，最終形成購買。這種在一個網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)置另一個網(wǎng)站的概念叫微件。

    微件廣告，只是第一步。現(xiàn)在，廣告商先不要過分關(guān)注品牌關(guān)注度，而應(yīng)為用戶提供有用的服務(wù)，增強(qiáng)其社交網(wǎng)站的個性化網(wǎng)頁。一個體育用品公司應(yīng)提供一種應(yīng)用程序，允許比賽的運動員看到他們跑的時間和相互之間的距離。而一個航空公司則應(yīng)提供一種“來訪問我”的應(yīng)用程序，顯示瀏覽者家鄉(xiāng)到網(wǎng)站所在地最新的旅行費用。甚至，航空公司也可以為用戶提供一種可以記錄用戶飛行里程和查詢其iGoogle網(wǎng)頁獎勵飛行的微件程序。這種應(yīng)用程序十分有用，具有吸引力，具有病毒行銷威力——當(dāng)你看到朋友的檔案時，你也會安裝這種程序。

    多年以來，廣告商和消費者一直在玩貓捉老鼠的游戲。最近娛樂業(yè)發(fā)生的劇變表明，在線廣告商必須適應(yīng)用戶消費方式的變化，否則會面臨棘手的問題。廣告商需要走出榮譽(yù)的光環(huán)，為用戶提供更有益，更吸引人的應(yīng)用產(chǎn)品，讓用戶使用并共享。